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“Apple enfrenta uma decisão estratégica crítica” sobre o futuro do iPhone, diz Goldman Sachs

  • A Apple e outras empresas de smartphones estão se tornando vítimas de seu próprio sucesso.
  • Clientes satisfeitos estão esperando por mais tempo, o que os analistas acreditam ter um impacto prejudicial nas vendas do iPhone.
  • Se as pessoas se prendem ao iPhone por apenas mais um décimo de ano, isso representa menos 8 milhões de iPhones enviados.
  • A Goldman Sachs diz que o encolhimento do mercado pode levar a Apple a “uma decisão estratégica crítica”: levar o iPhone para baixo, em uma tentativa de aumentar as vendas, ou mantê-lo em alta qualidade e levar o impacto ao volume.

 

Wall Street está em “modo de pânico total” antes de a Apple divulgar seus lucros do segundo trimestre na terça-feira.

Essa foi a visão do analista da GBH Insights Daniel Ives em uma nota aos clientes. Ele previu que a tempestade perfeita de demanda mais lenta relatada pelos fornecedores de smartphones asiáticos e o preço de US $ 1.000 do iPhone X vão prejudicar a Apple nesta semana.

A história tem mostrado que você seria um tolo para apostar contra a Apple, mas havia um tema prevalecente em notas de analistas observa antes de resultados financeiros da empresa: Apple e outras empresas de smartphones, estão se tornando vítimas de seu próprio sucesso.

A BMO Capital Markets capturou o melhor no gráfico abaixo, que mostra como os consumidores estão felizes por mais tempo em seus smartphones.

 

“As vidas mais longas dos smartphones estão tendo um impacto negativo nos embarques”, afirmou. A vida útil dos modelos Android agora está confortavelmente acima de 2,5 anos, disse a BMO, e espera que os iPhones sigam na mesma direção.

“Apesar de estimarmos que os iPhones sejam substituídos com mais frequência do que os telefones dos concorrentes, acreditamos que as taxas de reposição continuarão a piorar”, acrescentou uma nota aos clientes.

A BMO não estava sozinha. Oppenheimer disse que há um “alongamento do ciclo de substituição” para o qual “a Apple não está imune”, enquanto a Goldman Sachs perguntou se a Apple pode superar as pessoas se tornando “mais fatigadas com actualizações de smartphones”.

Se as pessoas se prenderem ao iPhone por apenas um décimo de ano, isso representa menos 8 milhões de iPhones enviados, calculou a BMO. Em outras palavras, é fácil ver como ter clientes satisfeitos poderia acumular rapidamente até um número significativamente menor de telefones vendidos para a Apple.

 

 

A Apple deve anunciar vendas no iPhone entre 50 e 53 milhões nos três meses até o final de março de 2018. Na melhor das hipóteses, isso representaria apenas um crescimento ano-a-ano modesto nas 50, 76 milhões de unidades que a Apple mudou no mesmo período. ano. E isso é com as vendas do iPhone X funcionando à todo vapor.

O iPhone mais caro de todos os tempos, espera-se que ele proporcione vendas unitárias decepcionantes, mas uma receita potencialmente mais alta – o que, segundo o Goldman Sachs, provoca uma pergunta existencial para o CEO da Apple, Tim Cook.

“A Apple enfrenta uma decisão estratégica crítica”, disse o banco de investimentos. “Abaixe o mercado com o iPhone de forma mais agressiva e obtenha margens mais baixas ou permaneça na extremidade mais alta do mercado com margens mais altas e menor volume unitário.” A Apple vende iPhones mais baratos – o SE e sua gama de modelos mais antigos podem ser comprados por centenas a menos do que o iPhone X. Mas são os novos modelos que impulsionam as vendas das unidades, forçando a pergunta sobre o preço do X.

Como notado pelo Financial Times, o iPhone X pode representar uma “má leitura equivocada” do encolhimento do mercado de smartphones, ou uma “jogada genial para aumentar as receitas”.

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